虎嗅注：最近几年，中国品牌出海蔚然成风。但由于历史原因，中国品牌在国际市场上难获认同，挑战比较大。在WPP发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands）排行榜上，中国上榜品牌有13家，其中多为大型互联网公司、国有金融机构，消费品品牌只有茅台一家，而且它们全部都是久负盛名的企业。对于刚刚出海不久的中国品牌，靠什么打动海外用户？

Sarah今年37岁，为纽约的一家投行工作。2017年圣诞节前一周的晚上，她在家里用手机登录YouTube，观看她最喜欢的一个财经自媒体频道。当她点开节目，首先播出的是来自中国的大疆无人机的广告。按YouTube的设定，她观看完6秒后方可跳过，然而6秒过去了，她并没有跳过广告，反而聚精会神地把它看完。可是，Sarah并不是无人机爱好者，她为何看得停不下来？

“不，没有人喜欢看广告！”人们可能会高呼，但说到YouTube，Sarah的喜欢似乎并不是孤例 ——人们只说了前半句，后半句是这样的：

“The real fact of the matter is that nobody reads ads. People read what interests them, and sometimes it’s an ad.” – Howard Luck Gossage

“事实上，没有人喜欢看广告。人们只喜欢看自己感兴趣的事情，而有时候恰巧是一则广告。”（著名广告人， 霍华德·拉克·哥萨奇）

接下来，请允许我们解释这件事。

首先，YouTube不止是一个视频平台而已。

YouTube是Google谷歌旗下开放的视频分享平台，每月登录用户数量超过19亿人，每日用户观看视频时长达到10亿小时，覆盖91个国家和地区以及80种语言，是全球当之无愧的头部视频平台，而且至今仍在快速增长。

视频消费正越来越成为互联网经济的重中之重。研究显示，到2021年，视频内容将占据网民上网流量的82%。在这个提供了近乎无限选择的世界，看视频始终是网民最主要的消遣方式。而YouTube则是视频消费领域无可争议的主力渠道。

YouTube同时也是全球第二大的视频搜索引擎，拥有数量庞大的高质量内容和创作者。任何人都可以搜索并且免费上传自己喜欢的内容，发表评论，进行互动，由此形成了高度活跃的社区，具有强大的社交功能。

在YouTube的背后，还有强大的搜索引擎Google谷歌。YouTube的用户也常常用Google谷歌来搜索信息。利用Google谷歌的机器学习技术，YouTube对来自十几亿用户的信号进行分析、评估，了解用户的需求。